Причини за ребрандиране на всяка компания

Познатото и старото лого, цветната схема на компанията, лозунгите стават скучни след известно време. Често дори успешният франчайз започва да губи печалби поради факта, че външният му вид е станал скучен или загубен от конкуренцията. В допълнение, ако не стимулирате интереса на купувача, то той скоро ще бъде безразличен какво да купува.

В този случай има смисъл да се преименува. В процеса на актуализиране само логото или цялата концепция за представянето на компанията на пазара ще се променят. Както показва практиката, актуализирането на образа изисква сериозна подготвителна работа и анализ на аудиторията. Липсата на разбиране за сложността на процеса поставя въпрос дори сред бизнесмените: "Защо е толкова скъпо?" Естествено, това ще бъде скъпо, защото целият път на ребрандиране може да отнеме повече от един месец.

Причини за актуализиране на имиджа на компанията

• Концепция за стареене. Светът се развива и някои актуални нюанси по време на създаването могат да изглеждат нелепи и неподходящи в съвременността..
• Конкуренция. Ако конкурент се появи на пазара със същия продукт, но с нова реклама и "външен вид", тогава купувачът най-вероятно ще се стреми към нов играч. Следователно единственият изход е да се актуализира концепцията, за да се събуди интерес от редовните си клиенти..
• Движение към нови пазари. За никого не е тайна, че национален или географски атрибут оказва силно влияние върху покупателната способност. Някои марки просто не се възприемат в някои културни пластове. Ето защо, компаниите решават да ребрандират, за да привлекат нови пазари..

Ребрендингът изисква изключително стриктен подход. В допълнение към промяната на марката, трябва да предотвратите сходство с конкурентите, не случайно да обидите някоя от клиентите. Примерите включват успешни промени в правилата за брандиране:

• Burberry съществува от 150 години. Проблемът се формира от неочаквана страна: роговете и палта са много обичани от мафията. Обществото започва да създава впечатлението, че тази марка се носи изключително от престъпници. За решаването на проблема беше проведена рекламна кампания с участието на много млади знаменитости. Така без промени в логото и общата линия на продуктите беше възможно да се промени отношението към цялата марка..

• Old Spice е същата история като Burberry. Поради името, марката се възприемаше като остаряла и бе лошо закупена сред младите хора. Решението беше подобно: поканата на Исая Мустафа и цикълът на забавните реклами. Продажбите веднага започнаха да растат. Въпреки че, честно казано, продуктите не се различават по качество от конкурентите.
• Във финала трябва да се припомни ребрандирането на Сбербанк на Русия. Повече от 200 милиарда рубли бяха изразходвани за промяна на концепцията за имиджа. Промениха всичко - от формата на служителите до вътрешните решения в офисите и общите стандарти за обслужване. Без значение колко злоупотребяваха местните банки, ребрендингът отиде при него единствено в полза.

Харесвате ли тази статия? Споделете с приятели - направете репост!