Историята на Playboy

Пролет 1953, САЩ. 27-годишният Хю Хефнър, който е роден в Чикаго, може да събере 8 000 долара от света и възнамерява да създаде мъжко списание за тях..

Издателският бизнес на Хефнер от детството си - организирал е училищна тема за вестници, която той е снабдявал с карикатури, той е рисувал карикатури в продължение на дни в армията и след като учи в художествения факултет на Университета на Илинойс, работи в мъжкото списание Esquire..
Първоначално Хю Хафнер измислил името на еленската партия (“The Bachelor Party”) за личния си дневник и дори помолил своя приятел, карикатуристът Arv Miller, да проектира подходящата емблема - той нарисува елен, облечен с смокинг. Но месец преди издаването на новото издание, списание Stag обяви правата си за титлата. Тогава Хю реши да заеме името от малката компания Playboy (продажби на автомобили), където един от неговите приятели работеше. А по-късно художникът Артър Пол изобрази друго животно в смокинг за емблемата - зайчето зайче..

Хефнър не разполагаше с отделна редакционна зала - оформлението на стаята бе съставено, боядисано, коригирано и залепено в кухнята на собствения му апартамент. Размишлявайки върху това как да привлече потенциални читатели, Хефнер си спомни как в армията е закачил снимки на филмови звезди над леглото. Така се роди първата идея - да се постави красота в списанието, което по-късно може да се възхищава на стената. Тази идея през 50-те години изобщо не изглеждаше банална. Първоначално Хефнър дори щеше да даде стерео снимка в списанието (стерео филмът беше много популярен в САЩ по това време), но след като преброи разходите за стерео очилата, които трябва да бъдат инвестирани във всеки номер, той отказа тази идея. Но си спомни навреме за своя дългогодишен приятел Джон Баумгарт - собственик на компания, базирана в Чикаго, с календар на красотите. За $ 50, Häfner закупи снимка на млада актриса, Жан Мортенсън, който по-късно взе псевдонима Мерилин Монро за студиото в XX Century Fox. И сложи снимката на корицата на първия брой на Playboy.

Тъй като 8 000 долара, събрани от Хю Хефнър, бяха достатъчни, за да платят за печата, рекламата не можеше да се решава. Хефнър бомбардира големи дистрибуторски мрежи, продаващи периодични издания, в които твърди, че хората от Esquire стоят зад новия проект и се присъединява към позицията на мениджър на American News Co. Малката независима мрежа Empire News Co. отговори на писмата. Успехът на продажбите надмина всички очаквания - броят на Marilyn Monroe, пуснат през декември 1953 г., с цена от половин долар, бе продаден в тираж от 52 хиляди копия. Това позволи на Hefner да плати за отпечатването на втория брой..

През 1955 г. Хефнър решава да публикува в дневника си не само филмови звезди, но и непрофесионални модели. Playboy публикува снимка на "момичето на месеца" (под името на Джанет Пилгрим), която участва в абонамента в редакцията. Идеята, че красивите момичета живеят не само в Холивуд, но и буквално в съседство, изглеждаше революционна. Изданията на списанието бяха изкупени незабавно, а в края на 50-те години Playboy вече бе публикуван в над 1 милион екземпляра. Повече от 6 милиона долара годишен приход само от продажбите на дребно позволиха на Хю Хефнър да продължи темата за "момичето на месеца, живеещо в съседство" в нов капацитет..
освобождаването.

След публикуването през 1959 г. в рекламите на Playboy, предлагайки за закупуване на "ключа към вратата" на чикагския клуб Gaslight, Hefner получи около 3 хиляди отговори на читателя. И реших да отворя собствен клуб. Първото създаване на Playboy се появи в Чикаго през февруари 1960 г., през годината подобни клубове отвориха в Маями, Ню Орлиънс и Ню Йорк. Тези, които платиха 25 долара за "ключа", чакаха ресторант, бар, джаз и кабаре. Атмосферата на заведенията на Playboy е създадена от "Bunny girls", друго ноу-хау на Hefner. Мъжете не могат да ги докосват. Облечена в тясно боди, украсена със зайче уши и пухкава опашка, красотата бързо се превърна в секс символ на 60-те. В "Плейбой", "Зайче момиче" беше представено като професия, публикувайки рекламни брошури - на младите дами, които се присъединиха към клубовете, беше обещан ръст в кариерата и доходи до $ 200 на седмица.

В средата на 60-те години повече от 30 милиона клуба на Playboy по света вече имаха повече от 1 милион членове, като общо взето Playboy продаде 2,5 милиона ключове на стойност над 60 милиона долара..

Самото списание през 60-те години се превръща в култ. Новият успешен ход на Хафнер беше поставянето на доста сериозни текстове на страниците на Playboy, по-специално, бяха публикувани интервюта на Владимир Набоков, Фидел Кастро, Мартин Лутер Кинг, Анди Уорхол. Тиражът на Playboy в Съединените щати в началото на 70-те години надхвърля 7 милиона копия - рекорд за лъскавите списания и годишна печалба от 11 милиона долара, а през 1971 г. Playboy Enterprises стана публично - неговите акции се появиха на Нюйоркската фондова борса. Успехът позволи да започне завладяването на чужди пазари. През август 1972 г. е издадено немското издание на Playboy, три месеца по-късно започва италианската версия. Малко по-късно светлината последователно видя френски, бразилски, японски, мексикански и испански издания..
Големи загуби.

В средата на 70-те години клубната мода се промени. Публиката искаше да танцува и да се запознае с противоположния пол в клубовете, а „Зайките момичета“ вече не са достоен развлечение. Порно филми и "десет цента" пиеси показват все по-голяма популярност - клубовете на Playboy започват да губят печалби и спират. Но една институция „Плейбой“ донесе пари, сравними с доходите от самото списание. Лондонското казино, открито от компанията през 1964 г., до края на 70-те става най-успешното хазартно заведение в Европа. Там „момичета зайчета” бяха загубени за милиони арабски шейкове - любители на рулетка и покер. Печалбите от казиното достигнаха, според експерти, до $ 26 милиона, а официалният годишен доход на Playboy Enterprises през 1980 г. от клубовете и игрите надхвърли $ 163 милиона..

Подобен успех разстрои компанията Ladbrokes, собственик на най-голямата казино мрежа в Обединеното кралство, и започна целенасочена кампания срещу хазартното заведение Playboy. Състезателите от Ladbrokes се оплакаха пред комисията по хазартния бизнес, че в казиното на Playboy, въпреки британските закони, гостите получават заем. Избухнал скандал и след съдебен процес през 1981 г., Playboy Enterprises е бил принуден да продаде бизнеса си в Лондон. Имаше надежда за Атлантик Сити - от другата страна на океана. Playboy Enterprises заедно с Elsinore току-що завършиха изграждането на комплекс от казино, клуб и хотел, оценени от пазарни експерти от 140-150 млн. Долара, но властите, които научиха за лондовия скандал, отказаха да издадат лиценз на Playboy Enterprises, а Häfner трябваше да продаде 47,5% от бизнеса си. на партньори от Елсинор.

В началото на 80-те години империята на Playboy Enterprises, поради проблеми с хазартния бизнес, загуби почти 45% от приходите от 363 млн. Долара, показани през 1980 година. Всичко останало отново трансформира моралните ценности. Плейбой в пресата е измъчван от борци за СПИН и общества за защита на правата на жените. Тиражът на списанието през 1985 г. в Съединените щати падна до 4,1 млн. И скоро комисията, създадена от президента на САЩ Роналд Рейгън в борбата с порнографията, нареди да продаде редица еротични публикации само от специализирани гишета. Списанието е престанало да се разпространява в хиляди точки от разпределителната мрежа. Хю Хефнър трябваше да продаде за 4 милиона долара прочутия 119-метров самолет Big Bunny - уникален аеробус, оборудван с дансинг, кино, барове, спални за 16 гости и легло с ръчно изработена завеса от тасманийския опосум, което му струваше 70 години През 1982 г. Хефнър отхвърли президента на Playboy Enterprises Дерик Даниелс. Три години по-късно, след като Хю претърпя инсулт, тежестта на проблемите на империята се носи от дъщеря му, новия президент на Playboy Enterprises, Christie Hefner..

Дъщеря за баща.

След като стана президент, Кристи Хефнер намери нов пазар за компанията. И не е пряко свързан с издателския бизнес на Playboy. Битката за печалба бе водена от дивизията Playboy Entertainment, създадена през 80-те години, която започна да промотира видео продукция, а по-късно и собствения кабелен канал на Playboy TV. Playboy е бил по телевизията и преди. От октомври 1959 г. в пентхауса на програмата Playboy, по-късно преименуван на Playboy After Dark, самият Хю Хефнер рекламира клубовете си..

Но през 80-те години се появиха и други приоритети - домашното видео стана популярно. Playboy Entertainment започва редовно да пуска видео версия на своето списание, както и да подписва американци за месечни $ 10-15 за телевизионните предавания на Playboy. През 1990 г. новият приход на компанията достигна 28,1 милиона долара, сравним с показаното от казиното, видеодивизията на Playboy излезе в средата на 90-те благодарение на усилията на Kristie Hefner да популяризира международните пазари. Spice TV и Vivid мрежи са добавени към кабелния канал на Playboy TV, предлагайки на своите абонати по-гореща еротика.

Географията на телевизионните канали се разшири - с изключение на САЩ в Европа, Латинска Америка и Азия, Playboy Enterprises пуска 22 телевизионни мрежи. Домашното видео от Playboy в края на 90-те години вече се продава в 200 страни по света. Playboy Entertainment е най-печелившото подразделение на империята - в началото на века годишният доход възлиза на повече от 100 милиона долара, а през 2002 г. печалбата на Playboy Entertainment надхвърля 32 милиона долара, покривайки един изключителен показател на легендарното лондонско казино с 6 милиона долара..

Такса за красота.

Такса "момиче на месеца" Playboy не разкрива. Според експерти, това е около $ 20 000. Кандидатите за стрелба в Playboy в САЩ търсят агенти, подходящи за списание момичета знак и стриктно спазват договора. Няма голи снимки за други подобни публикации, телевизия и реклама в продължение на две години - вместо две години участие в промоционални събития, пресконференции и партита на списания във всички страни, които публикуват Playboy. В продължение на две години едно момиче на събития в списания трябва да се държи според установен кодекс на поведение. Например, да знаете биографията на основателя на списанието Хю Хефнер, структурата на имота му Playboy Mansion West и историята на Playboy, както и да обсъдите с пресата само темите, включени в пакета за въпроси и отговори на Playboy. "Момичето на месеца" има добра перспектива да стане известен модел, а също и да бъде избран от ръководството на Playboy "момичето на годината". В САЩ това ще донесе на красотата още $ 100 хиляди.
Империята в цифри.
Делът на рекламата в структурата на приходите на американското издание на Playboy е 35%. През 2002 г. той получи 32.4 милиона долара за реклама, като средната цена на рекламна страница е $ 62.9 хиляди.
Общият тираж на 20 международни издания на Playboy през 2002 г. възлиза на 4,97 милиона копия. В обращение руското издание на Playboy се нарежда на пето място след САЩ, Бразилия, Германия и Полша..

Най-успешните неща вървят с подразделение на Playboy Entertainment, занимаващо се с кабелни мрежи и домашно видео - през 2002 г. печалбата му е $ 32 милиона с оборот от 121 милиона долара..

Онлайн звено на Playboy Online е най-младият, създаден през 1997 година. С годишен оборот от 31 милиона долара през 2001 и 2002 г., той успя да достигне плюс само до края на 2003 година.

Разделът за лицензиране на Playboy продава правата за поставяне на лого на компанията. През 2002 г. приходите му възлизат на 13,2 млн. Долара, а лицензиантите продават стоки на Playboy на стойност 350 млн. Долара..